Cada vez hay más productos y
servicios para ese mercado. La mayoría tiene alto poder adquisitivo. Lo que más
consumen: ropa, belleza, tecnología y salidas. Sólo el turismo gay moviliza US$
600 millones
En nuestra ciudad se refleja cada día el
consumo por esto sector de la población y es evidente que no solo dejan grandes
incrementos en la economía de los establecimientos del centro de la ciudad si
no que también nuestro estado es uno de los principales lugares turísticos
coloniales para un buen fin de semana.
En un momento de expansión del consumo, se
convirtieron en el nuevo "blanco" de las empresas. Por su alto poder
adquisitivo, su propensión a gastar mucho en sí mismos, y la fidelidad a las
marcas que sienten que los entienden y respetan. Por todo esto, la comunidad
gay es un objetivo muy apetecible. Es uno de los segmentos que más está
creciendo y, dicen los expertos, que más va a crecer.
Si bien no hay estadísticas oficiales de cuántos
son y de cuánto dinero mueven, las consultoras especializadas en el tema coinciden en que gays y lesbianas representan
el 10% de la población. Esa cifra trepa al 20% entre los turistas que llegan al
país, considerado en el exterior un destino gay friendly (amigable con los homosexuales),
en especial la ciudad de Buenos Aires.
Este nicho del mercado ya tiene nombre propio. En marketing se habla del "pink market" (mercado rosa) o de DINK's, sigla de la expresión inglesa "double income, no kids" (doble ingreso, sin hijos). ¿Por qué tanto atractivo? Porque los gays tienen, en promedio, un alto ingreso y gastan en consecuencia. "Si bien ahora hay más apertura, recibieron tantos 'no' que invertir en ellos es mimarse. Por eso consumen mucho en estética, gimnasios y ropa", explica Eduardo Fagalde, show manager de la primera exposición de productos gay, la Gallery G, que se hará en noviembre en Costa Salguero.
Las estadísticas lo confirman. "A igual ingreso, consume un 30% más que un heterosexual", apunta Germán Arballos, presidente del grupo Pilot, que ofrece distintos productos y servicios para la comunidad. La consultora española Axel Consulting -una de las más fuertes en el tema- maneja cifras muy significativas. En el país, el 76% de los homosexuales tiene ingresos superiores a la media; el 82% posee un título terciario o universitario y el 55% ocupa cargos de responsabilidad intermedia o superior.
Este nicho del mercado ya tiene nombre propio. En marketing se habla del "pink market" (mercado rosa) o de DINK's, sigla de la expresión inglesa "double income, no kids" (doble ingreso, sin hijos). ¿Por qué tanto atractivo? Porque los gays tienen, en promedio, un alto ingreso y gastan en consecuencia. "Si bien ahora hay más apertura, recibieron tantos 'no' que invertir en ellos es mimarse. Por eso consumen mucho en estética, gimnasios y ropa", explica Eduardo Fagalde, show manager de la primera exposición de productos gay, la Gallery G, que se hará en noviembre en Costa Salguero.
Las estadísticas lo confirman. "A igual ingreso, consume un 30% más que un heterosexual", apunta Germán Arballos, presidente del grupo Pilot, que ofrece distintos productos y servicios para la comunidad. La consultora española Axel Consulting -una de las más fuertes en el tema- maneja cifras muy significativas. En el país, el 76% de los homosexuales tiene ingresos superiores a la media; el 82% posee un título terciario o universitario y el 55% ocupa cargos de responsabilidad intermedia o superior.
Escrito por Hugo Xavier Rocha
Es cierto que el consumidor gay es una de los campo donde los productos estan abriendos su puertas y es un consumidos muy potencias, ya que en el siglo ventiuno es ha visto demasiado sobre el tema de los homosexuales. Pero tambien es por una parte un mercado meta del cual se tiene que estudiar muy bien, no todas las empresas de producto van dirigido a este sector, las empresas a un son muy escepticas ya que es un mercado nuevo.Pero hasta ahoriitha va creciendo y cn muy buen auge, apesar de las tabus que pueda tener.
ResponderEliminarcomentado por : Maria FERnada Arellano
si nos ponemos a pensar de que tan extenso es "el mercado rosa" y en cuanto estan dispuestos a gastar,en verse bien, usar buena ropa, buenas lociones, visitar buenos lugares; y como lo decia hugo en el texto, son personas que en su mayoria cuentan con buenos sueldos y un buen puesto adquisitivo, que no dudaran 2 veces en sacar dinero de sus carteras. y este dinero llegara a la cuenta de cualquier empresa que este dispuesta a satisfacer sus necesidades.
ResponderEliminarATTE:ABIGAIL PRADO CANO
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